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“中國李寧”啟示錄:紙桶“崛起”靠的是什么?
2019-4-22
來源:未知
點擊數: 3524          作者:YLL
  • 李寧的崛起,似乎應證了“產品為王”這一最樸素的真理。

    圖蟲_621612558104264706-2

    2月,國產運動品牌李寧,再度亮相紐約時裝周。這是李寧第三次登陸國際時裝周舞臺。
    時裝周后,李寧成為名副其實的贏家,不僅股價猛漲,相關產品也快速售罄。李寧走秀大獲成功,歸根結底還是產品自帶的吸引力?;氐较M者最關心的話題,在時尚周走了一圈的李寧,他的產品到底怎么樣?


    爆紅背后


    紐約時裝周期間,李寧在社交媒體上突然爆紅,百度搜索指數迅速上升,時裝周后,作為秀場同款的“悟道”系列球鞋成為爆款。
    悟道系列一經發布,便引起網友激烈討論。其中,襪套造型的韋德之道悟道2代,在首發售罄后再度上架,售價699元,限量發售,每人限購 5件。
    那么,消費者買帳嗎?且看一些網友們的討論:
    某80后網友粉絲稱,“李寧的設計確實越來越討喜?!?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;" /> 有網友不吝贊美,“買了雙李寧的韋德之道的高幫,腳感真好?!?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;word-wrap:break-word !important;" /> 但也有網友認為,“價格不太親民”,“舒適性的提升空間很大”等等。

    總的來看,消費者對李寧產品褒貶不一,不過,有進步就是件好事,這說明了李寧對產品的重視,也表明了中國品牌要想在國際立足,就應回歸產品本身。
    由此可見,國貨的崛起,離不開品牌意識的覺醒。而品牌的本質,最終在于產品本身。


    窺探產品


    據相關數據顯示,在電商渠道網購反饋中,無論是正面評價還是負面評價,有關“產品品質”的內容占比最高。這說明,產品質量是消費者在網購過程中,最為關心的問題。據了解,李寧很早就注重產品研發和科技創新。為消費者帶來了實際的好處:如一位北京的消費者,在談到女兒的體育成績,就有李寧超輕跑鞋的助力。
    事實上,再怎么強調產品的品質都不過分。



    “我認為,產品質量是企業的第一戰略。你只要把產品質量做好,什么戰略都做好了。


    昆侖紙桶一直秉承著品質第一為更多的客戶帶來更好的產品!


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    結語


    回過頭來再看,我們是否曾毫不猶豫地為2000元的耐克球鞋買過單,卻不曾對200元的國產運動鞋動過心?

    或許,要扭轉這樣的市場現象,需要最為樸素的手段,那就是回歸產品。李寧的轉變讓我們看到了國產品牌翻身的可能性。雖然,我們不知道它會走多遠,但它已經開始邁出了一小步。

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